Der Tourismus ist kein Selbstläufer mehr an der Küste
Wenn sich die ostfriesische Küste auf ihre Stammgäste verlässt - dann ist sie verlassen. Der neuste Touristik-Report für die Nordsee zeigt: Dänemark und Holland jagen der deutschen Küste immer mehr Gäste ab. Ein Grund ist besonders ärgerlich.
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Strandleben in Norddeich: Die Touristiker müssen akzeptieren, dass sie ihre Angebote verbessern müssen. Das sagt der neuste Report aus. © Stromann str
Ostfriesland Urlaub an der Nordsee ist weiterhin beliebt. Aber Dänemark und die Niederlande machen der deutschen Küstenregion Konkurrenz. Vor allem Dänemark zieht zahlungskräftige, jüngere Reisende an. Das ist ein Ergebnis des Nordsee-Tourismus-Reports 2023 der Pathfinding AG Oldenburg.
Für die zweite Auflage des Nordsee-Tourismus-Reports befragte das Marktforschungsunternehmen Miios im Auftrag der Pathfinding AG in diesem Jahr 7457 bevölkerungsrepräsentativ ausgewählte Personen. Davon gaben rund 36 Prozent (2677 Personen) an, seit 2021 einen mindestens dreitägigen Urlaub an der deutschen Nordseeküste gemacht zu haben oder dies bis 2025 zu planen. „Das bedeutet ein leichtes Wachstum gegenüber dem Vorjahr – trotz der wirtschaftlich schwierigen Zeit.
Eine guteAusgangsposition
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Damit hat die Region eine gute Ausgangsposition, um sich den neuen gesellschaftlichen Trends entsprechend zu positionieren“, sagt Holger Herweg. Er ist Vorstandsvorsitzender der Pathfinding AG und berät Destinationen sowie touristische Einrichtungen bei ihrer strategischen Ausrichtung.
Das Verhältnis von Männern und Frauen ist unter den Gästen der deutschen Nordseeregion ausgewogen. Im Durchschnitt sind die Reisenden 48 Jahre alt. 45 Prozent haben ein Haushaltsnettoeinkommen von mehr als 4000 Euro. Etwas mehr als zwei Drittel (68 Prozent) leben in Haushalten ohne Kinder.
Der Nordsee-Tourismus-Report 2023 zeigt aber auch, dass sich der Wettbewerb um den Nordseeurlaub verschärft: Deutlich mehr Menschen als 2022 sagten in diesem Jahr aus, dass sie in den letzten Jahren einen Urlaub an der dänischen oder niederländischen Nordseeküste verbracht hätten oder dies bis 2025 planen.
Vor allem Dänemark wird zum harten Konkurrenten: Hier liegt der Altersdurschnitt mit 43 Jahren fünf Jahre deutlich unter dem der Nordsee-Gäste in Deutschland.
Dänemark steht für Natur und ErholungIn den Augen der Reisenden steht die dänische Nordsee stärker als die deutsche Küste für Naturverbundenheit, Naturerlebnisse und Erholung. Auch im Hinblick auf die Familienfreundlichkeit hat Dänemark die Nase vorn. Im Vergleich mit dem nördlichen Nachbarn kann Deutschland am ehesten beim Preis-Leistungs-Verhältnis und der Kundenorientierung mithalten. Urlaub an der niederländischen Nordsee verbinden die Menschen vor allem mit Familienfreundlichkeit und Naturerlebnissen.
„Die deutsche Nordseeregion darf sich nicht auf ihre Stammgäste verlassen“, lautet das Fazit von Holger Herweg. „Ein großes Potenzial sehen wir in der Digitalisierung. Die Gäste schätzen digitale Services bei der Buchung und vor Ort. Gleichzeitig sehen 17 Prozent der Gäste hier noch Verbesserungsbedarf.
Touristen bemerken den Fachkräftemangel
Eine Herausforderung stellt laut dem Nordsee-Tourismus-Report weiterhin der Fachkräftemangel dar. Fast die Hälfte (47 Prozent) der Menschen, die seit 2021 an der deutschen Nordseeküste oder auf den Inseln Urlaub gemacht haben, hat dessen Auswirkungen schon wahrgenommen – überwiegend in der Gastronomie und in den Hotels.
